Видеопродакшн – это производство или создание какого-либо видео. Если контент создан профессионалами, то он способен продвинуть ваш бизнес на новый уровень и сделать бренд или продукт более узнаваемым. Кроме того яркий, красочный визуал увеличивает вовлеченность целевой аудитории с первых секунд просмотра и побуждает к действию на подсознательном уровне.
- Пре-продакшн. Сбор и обработка информации о компании, услуге, продукте. Создание сценария, сториборда, подбор музыки и слов, кастинг актеров, подготовка съемочной локации, разработка тритмента и Pre Production Meeting.
- Продакшн. После согласования 1 этапа начинается самый затратный по времени и ресурсам процесс. Задействуется большое количество специализированного оборудования и персонала для реализации утвержденного сценария (превращения текста в видео картинку). К работе привлекается целая съёмочная группа. Дополнительно может потребоваться участие иллюстраторов и моушн-дизайнеров.
- Пост-продакшн. Последний этап видеопродакшна. Отснятый черновой материал превращают в готовый продукт, который можно показывать зрителю. Выполняется целый спектр задач: монтаж, анимация, композитинг, и саунд-дизайн, цветокоррекция и многое другое.
Как это работает?
В студиях полного цикла работают специалисты по маркетингу (интернет-маркетологи, копирайтеры), и по производству видео (режиссеры, сценаристы, операторы, звукорежиссеры и т.д.). Такие компании могут создавать видеоролики с нуля, поэтому весь процесс находится в руках одной команды – от первоначальной маркетинговой идеи до пост-продакшна. Примером такой студии является EVE https://www.eve.ua/, которая может создавать рекламные ролики для любой отрасли бизнеса от начала до конца.
Какие плюсы?
Видеостудии полного цикла часто набирают в штат опытных профессионалов с техническим или кинематографическим образованием. Посмотрите портфолио студии: если вам визуально нравятся их работы, скорее всего, у компании есть профессиональный режиссер, оператор и эксперт по свету. Перед съемкой они тщательно продумывают сценарий и раскадровку. В результате вы получаете отточенное произведение видеоискусства. Такая команда гарантирует, что вы уйдете с профессиональным видео, которое подтолкнет аудиторию к покупке вашего продукта или услуги.
Есть ли риски?
Чтобы создать действительно продуманный и качественный продукт с нуля, требуется немало времени. Очень часто клиенты спешат с постановкой задачи, а затем меняют свое мнение уже в процессе. Создание концепции, съемка видео и пост-продакшн – кропотливая работа, которая сильно страдает от неверно сформулированных целей или преждевременных сроков. Так что, если вы хотите, чтобы видео соответствовало вашим потребностям, стоит заплатить за терпение.
Препродакшн
На этом этапе вырабатывается общее видение продукта и подбираются ресурсы для его реализации.
Для видео определяется креативная концепция, создается сценарий и при необходимости раскадровка. Далее происходит поиск актеров и локации, идет формирование продакшн-команды для работы над проектом и закупка реквизита.
Для фотосъемки на стадии препродакшна создается концепция — стилистика, свет, цвета, набор объектов в кадре и т.д. После согласования закупается реквизит, определяется состав команды и назначается дата съемки.
Длительность: от 2-3 недель — в зависимости от сложности проекта.
Продакшн
Цена производства видео напрямую зависит от качества результата.
Полезное видео — не обязательно дорогое. В большинстве случаев компания сможет заниматься им самостоятельно, не привлекая к процессу подрядчика. Не погружаясь в вопрос детально, разобьем качество продакшна на три условных категории.
Низкое качество (LQ)
Не рекомендуем записывать видео на коленке. В 90 из 100 процентов случаев это снизит доверие к контенту. Особенно если задача видеоролика — привести на посадочную страницу.
Зачастую достаточно задуматься о том, как снять лучше, и ролик можно будет отнести к следующей категории.
Среднее качество (MQ)
Самый логичный вариант для тех, кто делает первые шаги и тестирует интерес к контенту своей аудитории, а также тех, у кого нет большого бюджета, но есть желание выпускать много контента.
Если с помощью видео решается одна конкретная проблема, то зрителю качество не важно. Только вероятность, что он сделает следующий шаг — посмотрит другое видео или подпишется на канал — будет ниже.
Высокое качестве (HQ)
Вариант для узнаваемых брендов — с большими оборотами и большими бюджетами. Им хватает денег на содержание собственного видеопроизводства — даже на зачаточном уровне.
Для брендов важно сохранять максимальный уровень качества во всем — такова уж их судьба.
Еще мощно вкладываться в качество имеет смысл тем, кто уже построил работоспособную контент-маркетинговую стратегию и уверен в том, что она помогает бизнесу. Такие компании уже научились решать проблемы клиентов и уверены в целесообразности всей затеи.
Постпродакшн
На этапе постпродакшна происходит отбор и обработка отснятого материала.
1. Подготовка к обработке
Сначала отснятые материалы выгружаются на сервера и жесткие диски и производится первоначальный отбор подходящих кадров — убираются смазанные, пересвеченные и бракованные кадры. После этого материалы отбирает арт-директор — он смотрит на соответствие задачам и концепции, выбранной стилистике. И уже отобранное им передается в обработку.
Длительность: 2-3 дня.
2. Обработка и согласование
Для видео на этой стадии осуществляется черновой монтаж без цветокоррекции. После согласования чернового монтажа команда начинает работать сразу по нескольким направлениям. Пока производится цветокоррекция видео и очищение его от визуальных дефектов, параллельно создается графика, подбирается и утверждается музыка и диктор, записывается дикторский голос и т.д. После этого осуществляется финальный монтаж, внесение правок и итоговое согласование.
Для фотографий производится ретушь, цветокоррекция и согласование.
Длительность: зависит от объема и сложности задач, но в среднем от 1 месяца.
Зачем в продакшне большая команда?
В каждом из процессов, которые мы описали, задействованы разные специалисты и состав команды зависит от конкретного проекта. Это кого-то может отпугнуть: зачем привлекать такую команду, если можно просто нанять фотографа или видеографа? Но это только кажется, что фото и видео может создать один человек, владеющий камерой и светом.На деле за качественным визуальным контентом стоит труд десятка людей. Например, администратор на съемочной площадке следит за тем, чтобы модели были готовы в нужное время, а реквизит не потерялся. Ретушер, который профессионально занимается ретушью, сделает это гораздо лучше, чем самый крутой фотограф. А аккаунт-менеджер, который считает смету, ставит задачи команде и отвечает за весь проект в целом, призван выстраивать коммуникацию с клиентом так, как это вряд ли бы сделал продюсер или администратор, которые плотно задействованы на площадке.
Определиться с площадкой
От того, где именно ты будешь выкладывать свой контент, зависит формат видеоролика. Если хочешь продвинуться на платформе «ТикТока» — в кадре нужна как минимум симпатичная девушка и незамысловатый сюжет, который можно уместить в одну минуту. Для «Инстаграма» требуется придумать стильный визуальный ряд и интересную подпись, а чтобы попасть в топы YouТube — придется постараться и придумать что-то выдающееся, например интернет-сериал. Конечно, если поместить в кадр известную личность, просмотров будет больше. Но нужно понимать, что, если идея сама по себе неинтересна и не нова, смотреть этот ролик дольше двух секунд будет только твои мама и бабушка. Или пара друзей, которым ты скинешь видео.
Актеры
Конечно, можно попросить друзей поучаствовать в ролике, но важно понимать, что их актерское мастерство вряд ли будет дотягивать до профессионального уровня. Для более качественного контента лучше нанять актеров.
Чем они профессиональнее, тем лучше справятся с поставленной задачей. Стоит брать к сведению, что далеко не все актеры универсальны, и под твою задачу вполне может подойти даже актер-студент. Если нет возможности устроить серьезный кастинг, то можно пройтись по актерским базам, посмотреть визитку, а потом связаться по видеосвязи.
При грамотном подходе можно снять видеоролик, который зацепит зрителя даже без слов, при этом не просто вызвав кратковременные эмоции, а заставив задуматься. Если ты не сильно разбираешься во всех тонкостях видеосъемки, но у тебя есть интересная идея для ролика или даже фильма, можно привлечь студию видеопродакшена. Там тебе помогут написать сценарий, предложат различные варианты визуального оформления, подберут актеров и локации, распланирует съемочный и постпроизводственный процесс.
Как видеопродакшн помогает бизнесу?
Только сухие цифры и факты, основанные на исследовании Wyzowl (конец 2020 года, почти 1000 опрошенных респондентов в разных сферах), о влиянии видео на бизнес.
- В 83% случаях ролики помогли привлечь нужное количество покупателей/клиентов.
- В 77% случаях был заметный скачок продаж.
- В 87% случаях удалось значительно увеличить посещаемость корпоративных ресурсов.
- Почти 76% маркетологов сказали, что заказ видеопродакшна хорошо окупился.
- Несмотря на пандемию COVID-19, почти 68% представителей различных компаний планируют увеличить бюджет в этом направлении в 2022 г.
